7月23日，記者獲悉，近日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關于停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應的通知》顯示，自7月21日起，公司將對國窖1573經(jīng)銷客戶、各大區(qū)、各片區(qū)、各子公司停止接收國窖1573訂單及暫停貨物供應。

        據(jù)相關人士透露，此次的停貨主要是為了控量穩(wěn)價，并為近日國窖1573的提價做準備。

        進入7月以來，瀘州老窖在停貨、調價方面動作不斷。瀘州老窖于7月2日起，停止接收西南大區(qū)國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應；7月3日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)文件表示，即日起建議52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品的市場指導價調整為1399元/瓶；7月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北(東北)大區(qū)也發(fā)布文件，將52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品的指導價調整為1399元／瓶。

        上海一白酒經(jīng)銷商向記者表示，瀘州老窖的措施已初見成效，國窖1573的零售價從7月以來已從850元漲至900元。

        據(jù)悉，國窖1573是瀘州老窖的拳頭產(chǎn)品，也是其各系列中的中高端產(chǎn)品，目前其天貓旗艦店的指導價也調整至1399元/瓶。近年來，隨著高端白酒的漲價趨勢，瀘州老窖也緊跟提價。經(jīng)過多次提價，國窖1573的市場指導價已從2019年年初的869元/瓶漲至1399元/瓶，成功跨上“千元”臺階。

        白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示，伴隨著茅臺價格的不斷上漲，瀘州老窖等一線名酒品牌高端市場留下了新的價格帶占位機會，在瀘州老窖整體銷售勢能上升的態(tài)勢下，通過國窖1573停貨來梳理市場渠道，為下一步漲價做準備，通過高端明星產(chǎn)品國窖的漲價，瀘州老窖可以進一步拉高品牌形象，提升品牌價值，為其重回三甲做準備。

        穩(wěn)定價格的方向和近期瀘州老窖股東大會上透露的信息相符合。6月30日，瀘州老窖股份有限公司在四川瀘州召開年度股東大會，會上著重提到穩(wěn)價策略。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示，瀘州老窖還有很大的提價空間，其品牌升級還將繼續(xù)。

        “如果行情仍然如此的話，高端白酒還會加快發(fā)展，中價位、中低價位產(chǎn)品目前以穩(wěn)為主。從白酒行業(yè)來看，擁有高端白酒的廠家，才擁有繼續(xù)生存下去的空間。下一步，整個市場還會向擁有高端白酒品牌的廠家集中。抓緊發(fā)展高端、穩(wěn)住中端，是下一步發(fā)展的思路。”林鋒當時說。